广州天环广场的运营逻辑——“策展式”思维与“话题”制造力
时光飞逝，从2016年到2022年，作为新鸿基在广州的首个商业作品——广州天环广场，以刷新广州购物中心视觉审美的姿态揭幕，到逐步蜕变成为广州城市级潮流时尚商业封面。开业短短6年，广州天环广场如何变身“摩登秀场”，且如何做到行业影响力与热点话题塑造力不断提升，尤其在天河路商圈150万㎡商业零售面积竞技场上，其背后运营功底更值得细细探究。
新鸿基入局时，天河路商圈已然盛名在外，拥有多个年销售额名列全国TOP10的成熟购物中心。在深入洞察正佳广场、天河城、太古汇服务的客群特点，广州天环广场从中挖掘出客群“缺口”，则是新生代的潮人们：他们是以“视觉”和兴趣作为购物依据，喜欢尝鲜，享受闲适随性的休闲生活方式。
基于上述市场背景与客群喜好的深度洞察，广州天环广场在空间场景运营上，除了那荣膺多个国际建筑大奖的“双鲤鱼设计”造型外，值得探究的更深层逻辑在其前瞻的“策展式”思维与“话题”制造力。广州天环广场一直在思考，如何让冷冰冰的商业空间，与消费者形成新的情感连接。
事实上，天环Parc Central的情感连接触点是多维的：既有从熊本熊、帕丁顿熊、蓝精灵到麦兜和POP MART的「国内外超级IP展」；集结过MR、Dough-Boy、城市部落、新青年理发厅等潮咖的「原创潮玩SKY MUSIC音乐节」；亦有从盛夏伊甸园到星愿环游记等「覆盖四季的花式主题展」； 或者街头炫酷风的「“潮集”露天市集」与「咖啡文化艺术节」。此外，自2019年以来，天环Parc Central还以高频焕新的独家跨界快闪店“出圈”，如Chanel「可可香奈儿炫光俱乐部」、GIORGIO ARMANI「聚光主题展」、YSL「圣诞出位派对」、喜茶 X %Arabica「灵感旅行」快闪店等，覆盖了与年轻潮人志趣相投的高端美妆、运动、餐饮、潮玩等品类……
与国内大多标杆购物中心相似，天环Parc Central的活动策划进阶路径是从“单纯引入IP首展到逐步形成独家特色的活动IP”，但核心区别在于，天环Parc Central是以“策展式思维”为牵引，锁定“潮玩”为关键词策划的一场场文化跨界主题展，在艺术化的无界空间里持续发酵。
如今，广州天环广场已不仅仅是“潮流打卡胜地”，更成为年轻人心中的“时尚潮玩空间”与“社交首选地”。天环Parc Central，这座足以在未来数十年引领购物中心设计美学的商业作品，已然是广州城市级潮流时尚商业封面担当。
